the STORY
Экскурсия на концерт
Петровский путевой дворец был построен в конце XVIII века и служил членам императорской семьи роскошной остановкой для отдыха по дороге между Петербургом и Москвой.
Органные сезоны здесь стартовали в 2013 году. По сути они стали продолжением серии концертов, проходивших с 2011 по 2013 годы во Дворце на Яузе.
Идея Волостнова была довольно необычной для Москвы начала 2010-х: концерт становился одновременно способом познакомить публику с органной музыкой и открыть для неё интерьеры одного из наиболее закрытых исторических зданий Москвы.
the ELEMENTS
Визуальная идентичность
Для дизайна взят визуальный материал непосредственно из архитектуры и интерьеров дворца. Это стало частью художественной концепции проекта, а не просто красивым фоном.
Фрагмент орнамента Купольного зала работает как фирменный паттерн — намеренно насыщенный и слегка театральный. Интересно, что первоначальный декор купола включал лепнину, а при восстановлении после войны 1812 года она была заменена росписью в технике гризайль, имитирующей объёмные лепные элементы.
Влостнов фактически обнаружил у исторического здания новую функцию, не заложенную при его строительстве: камерный органный концертный зал.
the BRANDING
Концепция визуально соединяет три элемента: Петровский дворец, орган и концертную серию. Красный цвет практически становится фоном бренда, он хорошо соединяется с кирпично-красными архитектурными элементами самого дворца.
Типографика сочетает два разных временных слоя: декоративный каллиграфический шрифт — исторический дворец и строгий плакатный шрифт — современный концертный проект. Крупный фрагмент вертикальных органных труб выбран как хороший контраст с горизонтальными блоками текста.
На фоне города плакат хорошо выделяется — дизайн рассчитан не только на просмотр на экране или в руках, но и на быстрое считывание с расстояния.
Адаптация формы
Для продвижения концертной серии оффлайн были созданы печатные флаеры, а для рекламы в интернете — динамические баннеры.
Цифровой баннер — пример того, как визуальная система адаптируется к форме носителя. Он так же как и флаер сохранил все основные атрибуты оформления: орнамент, фон бренда, типографику и дополнительно задействовал панорамное фото дворца.
Оба элемента позволяли с легкостью актуализировать информацию к очередному концерту, а флаер работал дополнительно как мини-анкета для слушателей, которые хотели в дальнейшем получать рассылку с анонсами предстоящих концертов.
Входные билеты для этой концертной серии просто не могли не продолжить визуальную систему: орнамент, красный цвет бренда, типографика — всё работает как постоянный идентификатор. Меняются только информационные блоки к очередному концерту.
Принцип 80% постоянного визуального языка + 20% переменной информации позволяет выпускать десятки концертов, не создавая каждый раз новый дизайн с нуля.
Для этой серии концертов создан устойчивый визуальный код, который можно было использовать с последующей адаптацией на разные физические и цифровые носители: афиша, билет, флаер, баннер, наружная реклама.
