the STORY
В резиденции императрицы
Хлебный дом, где проходил фестиваль «Орган плюс», был построен в 1785 году в подмосковной резиденции Екатерины II, а в 2008 году в его атриуме под стеклянным куполом с уникальной акустикой установили орган.
Первый сезон фестиваля прошёл в начале 2012 года и включал четыре концерта. Уже на следующий год программа выросла до восьми концертов, а с третьего сезона фестиваль стал тематическим: третий посвятили Франции, четвёртый — музыке Германии, а пятый — Австрии.
the ELEMENTS
Главные действующие лица
Вся визуальная концепция, как и программа фестиваля, строится вокруг органа. Первые три сезона основаны на контрасте чёрного, красного и белого цветов.
Героями стали сам орган в деревянном корпусе с серебряными трубами и золотой звездой, а также Большой Царицынский дворец в вечерней подсветке.
Название работает как формула: орган плюс хор, оркестр, аккордеон, вокал, джаз или литературное слово. Это и определило задачу для дизайна: визуальный образ должен быть узнаваемым, но достаточно гибким, чтобы подходить любому составу участников.
В логотипе акцент сделан на словах «ОРГАН» и «ЦАРИЦЫНО».
Фоном для разворотов буклета стали контурный рисунок дворца и контрастные серые плашки с линиями, отсылающими к органным трубам.
the REDESIGN
Переходный возраст
К четвёртому сезону фестиваль сменил визуальный язык. С этого момента дизайн разрабатывался совместно с рекламным отделом музея-заповедника «Царицыно». Каллиграфию заменил строгий шрифт, появились орнаменты и волнистые линии-разделители.
Пятый сезон — «Музыка Австрии»
Тёмная фотографическая афиша уступила место цвету и графике. Красный фон, белый линейный рисунок органа, орнамент и волнистые разделители превратили её в яркий плакат.
Шестой сезон — «Италия-Испания»
Визуальные эксперименты продолжились: фотография органа стала оранжево-чёрной, а название — заметнее. Буклеты с программой каждого сезона повторяли цвета афиши.
the BRANDING
Адаптация форматов
Для каждого сезона создавались общая афиша фестиваля, плакаты отдельных концертов, буклеты, флаеры, баннеры, приглашения и билеты с отрывным корешком.
За шесть сезонов фестиваль сменил три визуальных языка: тёмный с красным логотипом, орнаментальный и цветной графический. При этом проект оставался узнаваемым благодаря изображению органа со звездой и названию «ОРГАН ПЛЮС».
